开辟第二市集
作家／ IT 时报记者 毛宇
裁剪／ 郝俊慧 孙妍
TikTok 在好意思行将被禁？
12 月 6 日，好意思国联邦上诉法院通知看护一项强制出售 TikTok 的法律。该法律条款，字节越过须在 2025 年 1 月 19 日前出售或剥离 TikTok 在好意思国的财富，不然 TikTok 将在全好意思被封禁。据多方音尘源露馅，好意思国政府里面正就 TikTok 可能存在的所谓"数据安全风险"张开横蛮参议，有关禁令的推动已干与要害阶段。
自 TikTok 干与好意思国市集以来，凭借特有的短视频外交模式赶紧积聚了海量用户，尤其在年青群体中风靡一时，成为新兴外交"神器"。
这一高速发展态势显著激发好意思国政府的高度警惕。尽管 TikTok 屡次强调已罗致一系列严格举止保险好意思国用户数据安全，包括将好意思国用户数据存储于好意思国脉土就业器，并交付好意思国公司进行数据治理，但仍难拔除好意思方疑虑。
"但愿不会的确被禁，TikTok 在好意思业务广泛，发展势态很好，客岁在印尼曾经被禁，但也找到了惩办办法。"在 TikTok 上开店 3 年的福建商家林兮（假名）告诉《IT 时报》记者，天然，不少商家也作念了开拓新"战场"的两手准备。
竞争横蛮
"蛋糕"大特动手却少了
咫尺，TikTok 店铺主要依赖四种流量开首：告白、直播、短视频和店铺天然流量。其中，直播的带货后果最为权臣，林兮的店铺逐日出货 50 单高下。
不管是否被禁，好意思区商家竞争无间横蛮依然是不争的事实。
2021 年，林兮运转涉足 TikTok 跨境电商，主要对准好意思区市集。跟着 TikTok 在好意思名声日益壮大，林兮显著嗅觉，"蛋糕大了"，可分到我方手里的反而小了。
多名商家向记者暗示，好意思区一直是 TikTok 最具上风的市集之一。凭证特看科技的数据，2024 年 1 月和 2 月，好意思区的 GMV 隔离为 3.6 亿好意思元和 3.2 亿好意思元，炫耀出康健的创收才气。然而，好意思区的不细则性也给商家带来了巨大压力。"咫尺入局好意思区的商家显著加多，红利有一定幅度减少。"商家何伟说。
"禁令并不是我开拓东南亚、中东、德国等市集的主要原因，是必须迈出这一步。"林兮暗示，但好意思区利润是最高的，因此我方也不会毁灭，比较之下，另一个热点跨境电商平台 Temu 固然销量也可以，但主打廉价策略，店铺利润不如 TikTok。
限制咫尺，TikTok 平台并未出台针对商家的具体补贴计谋，这使得商家在交接封禁风险时有些被迫。林兮只可将现存客户疏浚至私域流量池，万一 TikTok 好意思区真被封，她依然可以通过私域惊叹客户干系。
与此同期，林兮积极拓展其他国度市集。" TikTok 消散了 140 多个国度，即便莫得好意思区，咱们还有东南亚和中东等市集可以引诱。"林兮提到，咫尺她主要面向东南亚、中东、德国、意大利等欧洲国度，这些市集的流量赢得相对容易，且用户活跃度不低。
回荡市集
东南亚"触手生春"
在好意思国市集可能碰到挑战确当下，东南亚等市集被不少商家视作扩宽业务的"第二战场"。
凭证 TMO 发布的《2024 年东南亚电子商务权衡》论说，2024 年 4 月，TikTok Shop 在东南亚地区的收入约为 17 亿好意思元，其中泰国和印尼是最大的孝敬者。然而，东南亚市集的利润相对较低，对货源的条款也更高。"如若货源不够多，也莫得弥散的上风，很难在东南亚完结高盈利，"林兮说。
TikTok 在印尼曾经资历了一番大起大落。
2023 年 10 月，印尼政府以保护中小企业为由通过《31 号条例》，致使印尼 TikTok Shop 被迫关闭。其时，超 800 万印尼原土商家靠近业务转机逆境。曩昔 12 月，TikTok 通知入股印尼原土电商平台 Tokopedia，改名为 ShopTokopedia，以原土电商公司模式总结。
总结后的 TikTok 势如破竹。仅用时 8 个月，用户总和便达 1.576 亿，杰出好意思国，一跃成为 TikTok 最有竞争力的市集之一。如今，印尼政府发现，对 TikTok Shop 的封禁与安靖并未信得过助力本国中小企业发展，运转重新评估并转机对 TikTok 的策略。
好意思区商家
大齐持乐不雅气派
关于 TikTok 在好意思的最终红运，多位收受《IT 时报》记者采访的 TikTok 商家均持乐不雅气派。
"最终有狡计权可能掌抓在对 TikTok 气派友好的下一任总统——特朗普手里。"何伟说谈，"参考客岁在印尼的资历，TikTok 最终并未受到过多影响，GMV 还在连续增长。但愿这一次影响也不会很大"。
自客岁 9 月在好意思国推出后，TikTok Shop 便成为外交电商销售额增长的最大孝敬者。TikTok 公布数据炫耀，本年"玄色星期五"购物节本日，TikTok 商店的单日销售额冲突 1 亿好意思元，是客岁同期的三倍。
这次好意思国政府禁令判决音尘发出不久，TikTok 便暗示将向好意思国联邦最高法院拿起上诉。TikTok 发言东谈主迈克尔 · 休斯公开暗示：" TikTok 禁令是基于不准确、有颓势和假定性的信息制定和推动的，导致了对好意思国东谈主民的公然审查。如若不阻扰 TikTok 禁令，超 1.7 亿好意思国东谈主将在 2025 年 1 月 19 日后无法发声。"
在好意思学者孙远钊此前收受媒体采访时暗示，TikTok 最新策略的宅心是，不管该法院奈何裁定，TikTok 确保我方上诉时，好意思国联邦最高法院必须受理，另一方面也安抚 TikTok 的高卑劣供应链条和巨大的用户群，不至于产生大幅波动，"后续的实施将实足交由特朗普政府处理"。
步地依然严峻，开阔政事分析东谈主士指出，若禁令最终实施，不仅将影响 TikTok 在好意思业务以及中小企业、个体户在好意思发展，以致可能激发宇宙限制内关于数据安全监管与跨国企业运营干系的深度想考与平时参议，后续发展态势仍有待密切祥和。
排版／ 潘璐
图片／ TikTok 跨境电商
开首／《IT 时报》公众号 vittimes
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