（原标题：转头传统，Burberry来得及吗？）

21世纪经济报谈记者 高江虹 实习生孙怡洋 北京报谈

在奢靡市集风浪幻化之际，Burberry正通过“转头传统”试图鼎力渲染。

近日，该品牌因“95后”女星张婧仪的带货能力而再次受到关注。张婧仪手脚新任Burberry全球品牌大使，凭借一组穿搭破圈图，顺利将Burberry的玄色羊毛格纹披肩带火，以至卖到了断货。这款价值2.85万元的披肩，于今在品牌官网和小智力浮现“售无”。

这一事件不仅让Burberry从头回到了人人的视线，也进一步考据了该品牌最新的转头传统计谋收效。

Burberry 在 2024 年上半年（收尾本年9月30日）交出了一份令东谈主失望的财报：销售额同比下滑 22%，税前耗损达 6300 万英镑，转机后的运营耗损达到4100万英镑，运牟利润率分离为-3.4%和-3.8%，其中包括了3300万英镑的商誉减值和2900万英镑的库存准备金。讨论词，在半年报表现后，Burberry股价竟一度高潮22%，创下该股有史以来单日最大涨幅。

市集实在垂青的恰是上文说起的“转头传统”计谋。新任 CEO Joshua Schulman在半年报功绩电话会议上详解了该计谋主义：转头品牌经典，通过重塑记号性产物如风衣、格纹领巾等，将 Burberry 的英伦形象从头沉稳。同期，他强调转机产物组合、加快数字化转型以及优化运营资本。这些举措旨在眩惑诚挚客户，同期增强品牌在年青破钞群体中的眩惑力。

近来有传说称，LVMH 可能通过 Moncler 对 Burberry 发起潜在收购。尽管这一音信被Moncler方面否定，但这标明市集对 Burberry 的恒久价值仍存信心。Burberry 的经典风衣和领巾在亚洲市集仍有较高辨识度，在电话会议上，Schulman不时强调品牌将转头在风衣、领巾市集的泰斗。财报中这一“泰斗”就具体表刻下了中国市集的营收中。在上半年，Burberry在亚太地区的零卖可比销售额仅下降了19%，而中国内地市集在第二季度的可比销售额以至终潜入27%的增长，这一数据远高于全球平均水平。中国市集的相识进展为品牌提供了一定的增长后劲。

但另一方面，尽管转头经典的地方潜入，UBS 的分析师仍然觉得，这一滑型需要恒久干涉，短期内利润率将承受较大压力。此外，Schulman 濒临的更大挑战在于怎么与 LVMH 和 Gucci 等行业巨头竞争。Burberry品牌不菲的供应链资本、疲弱的欧洲市集需求，以及对数字化基础次第的投资需求，王人会进一步压缩利润空间，使得品牌复苏的周期可能拉长至三至五年。与此同期，其他的巨头品牌早已通过愈加年青化的定位和更快的市集反馈速率占据上风。

刻下，投资者和破钞者最温和的问题是，转头传统是否足以让 Burberry 扭转曲折？这一问题的谜底并不解确。Schulman 的“转头传统”计谋是稳中求变的尝试，但在奢靡市集竞争加重的布景下，仅依靠经典并不够。品牌的重塑需要更多翻新以及对中枢市集的深入颐养，而不单是是依赖记号性的格纹与“玄色羊毛格纹披肩”。

但Burberry依旧是有但愿自救的。在奢靡王人高呼改良之时，只好不时下落开云全站·kaiyun体育，实在痛彻情愫的品牌，才能果敢地将改良之路走下去。